Kampanju je režirao švedski reditelj Johan Renk, poznat po nagrađivanoj seriji "Černobil", a u filmu Kejt Mos u crnoj haljini sa šljokicama na plejbek izvodi hit Krisa Ajzaka "Wicked Game", dok se prostorija puna stranaca postepeno pretvara u plesni podijum.
Bogdan se pojavljuje u nekoliko kadrova, obučen u tamno odijelo sa dvostrukim kopčanjem, a dio je međunarodne postave u kojoj su, između ostalih, Tom Brejdi, Šon Mendes, Aleks Konsani i Riko Nasti.
"Primavera" predstavlja Demninu novu kreativnu viziju za Guči, a sama kampanja zamišljena je kao priča o ljubavi, emocionalnom buđenju i ponovnom povezivanju ljudi, dok je naziv kolekcije inspirisan čuvenom Botičelijevom slikom "Primavera".
Snimanje u Zagrebu još u junu privuklo je veliku pažnju zbog dolaska Kejt Mos, brojnih stranih modela, jakog obezbjeđenja i crnih zavjesa kojima su dijelovi hotela bili zaklonjeni od pogleda, ali je tek objavljivanjem kampanje potvrđeno šta se iza zatvorenih vrata zapravo snimalo.
