Politika se odavno preselila na društvene mreže, a s njom i privatni život političara.
I dok su nekada političari gradili imidž kroz konferencije i saopštenja, danas ga grade kroz storije, rilsove i fotografije. Neki to rade spontano, drugi promišljeno, ali jedno je sigurno – politika se više ne vodi samo u institucijama, već i na ekranima mobilnih telefona.
Predsjednik SNSD Milorad Dodik rijetko dijeli privatne trenutke, ali je nedavno pratioce iznenadio snimkom iz prirode na kojem, u opuštenom izdanju,
Никад у бољој форми.
— Милорад Додик (@MiloradDodik)
S druge strane, gradonačelnik Banjaluke Draško Stanivuković odavno je shvatio logiku društvenih mreža. Njegovi profili gotovo svakodnevno donose spoj politike i privatnog života. Posebno mjesto u njegovim objavama ima baka Gospava, koju su građani upoznali kroz brojne video-snimke i fotografije, pa je vremenom postala jedna od najprepoznatljivijih „junakinja“ njegovih profila.
Nenad Nešić, predsjednik DNS, njeguje imidž čovjeka iz naroda. Pratioci su ga mogli vidjeti i kako kosi i kako vodu nosi, sadi voćke ili jednostavno „kulira“ u sportskom izdanju.
Srpski član Predsjedništva BiH Željka Cvijanović na društvenim mrežama uglavnom zadržava strogo poslovan ton. Ipak, s vremena na vrijeme sa svojim pratiocima podijeli i toplije, privatne trenutke – poput onih koje provodi sa svojom unukom.
Nebojša Vukanović, lider Liste za pravdu i red, društvene mreže koristi gotovo isključivo za političke poruke i kritiku vlasti. Ipak, uprkos ozbiljnim temama, uspio je da okupi veliku publiku – prije svega zbog zanimljivog načina obraćanja, koje obiluje metaforama i neobičnim epitetima koje dodjeljuje političkim protivnicima.
Ni predsjednica Narodnog fronta Jelena Trivić nije odoljela trendovima. Njeni profili uglavnom su fokusirani na političke aktivnosti, ali povremeno podijeli i poneki trenutak iz privatnog života. Trivićeva, kao što je već poznato, voli da zaigra košarku, fudbal još više, a osim toga, pokazala je i talenat za gitaru.
Na društvenim mrežama, aktivna je i članica Predsjedništva SDS Aleksandra Pandurević, koja, pored žestokih kritika ovdašnje vlasti, na mrežama rado podijeli prizore iz svoje bašte, ali i trenutke kada se „uhvati motike“. Posebno mjesto u njenim objavama zauzme i njena majka.
Da li fotografija sa porodičnog ručka ili video iz svakodnevnog života može promijeniti način na koji građani gledaju na političare? I da li je to, zapravo, i njihov cilj?
Influenseri
Marija Milić, strateški savjetnik za javnu komunikaciju, kaže da su društvene mreže izuzetno snažan kanal komunikacije – ali samo kad se koriste strateški. Često, naglašava ona, vidimo da političari pokušavaju da kopiraju stil influensera, jer su primijetili da takav sadržaj donosi pratioce i lajkove.
– Međutim, ono što funkcioniše za influensere, ne funkcioniše nužno za ljude koji žele da grade politički autoritet. Takođe, ono što donosi vidljivost i uspjeh jednom političaru kod drugog može da naiđe na podsmijeh. Mreže ne treba potcijeniti. Naprotiv, one su jednostavan, direktan i praktično besplatan kanal za komunikaciju sa biračima. U kombinaciji sa drugim kanalima – medijima, direktnim kontaktom i kampanjom na terenu – mogu donijeti ogroman rezultat, pa čak i odlučiti izbore, ali samo ako postoji strategija – smatra ona.
To prije svega, nastavlja Milićeva, znači da političar mora znati kome se obraća, s kojim ciljem i kakvu poruku želi da prenese.
– Jednako je važno znati i s koje pozicije kreće – kakav imidž već ima u javnosti. Društvene mreže su, između ostalog, alat za izgradnju imidža i uticaja. Najstabilniji imidž je onaj koji je u skladu sa ličnošću političara. Zato političari ne bi trebalo da pokušavaju da ponavljaju ono što drugima donosi lajkove. Mnogo je važnije da njihova komunikacija bude dosljedna njihovim vrijednostima i načinu na koji žele da ih javnost prepoznaje – ističe ona.
Milićeva naglašava da vidljivost jeste važna, ali da sama po sebi nije dovoljna.
-Mnogo važnije pitanje je kakav utisak i kakav uticaj njihove riječi ostavljaju na publiku. Zato je ključno da političar zna da li želi da bude influenser – ili lider kojem ljudi vjeruju. Društvene mreže mogu biti izuzetno snažan alat za izgradnju povjerenja. Ali za to je potreban jasan lični komunikacijski plan, po mogućnosti skrojen sa stručnjakom – zaključila je ona.
Komunikolog Mladen Bubonjić, kaže da političari, objavljivanjem detalja iz privatnog života na društvenim mrežama, pokušavaju doći do što šireg kruga potencijalnih glasača.
-Nastoje da ostanu što prisutniji u javnom prostoru. Nekad su koristili klasične medije, postavljali su određene teme, a sada imaju društvene mreže, gdje mogu da budu svaki dan prisutni u javnom prostoru. Na taj način održavaju vidljivost, povećavaju šanse da se stalno o njima govori, čak i u negativnom kontekstu. Šta god da urade i koliko god to banalno, patetično i vizuelno negledljivo bilo, postižu taj cilj – kaže Bubonjić.
Saznajte sve o najvažnijim vijestima i događajima, pridružite se našoj Viber zajednici ili čitajte na Google News.