Kompanija Spotify obilježava dvije decenije postojanja novim vizuelnim identitetom koji je pokrenuo neočekivan talas kreativnosti i kontroverzi na internetu. Privremeni logotip u obliku zelene disko-kugle podijelio je milione korisnika ove popularne platforme za strimovanje muzike.
Svjetlucavi zeleni dizajn, lansiran povodom 20. godišnjice postojanja švedskog giganta, izazvao je oštre reakcije tradicionalista, ali je istovremeno inspirisao potpuno novi digitalni trend koji su dizajneri nazvali "diskomorfizam" (discomorphism). Dok su mnogi estetsku promjenu proglasili potpunim promašajem, kreativni timovi su u ovom dizajnu prepoznali priliku za zabavu i kreirali softversko rješenje koje svakom digitalnom brendu daje prepoznatljivi retro sjaj.
Uspon diskomorfizma i nova aplikacija
Inspirisana ovim fenomenom, tehnološka kompanija Lovable razvila je posebnu aplikaciju pod nazivom Discomorphism. Ovaj inovativni softver koristi vještačku inteligenciju kako bi primijenio efekat disko-kugle na bilo koji prepoznatljivi logotip koji korisnici učitaju u sistem.
Razvojni tim aplikacije slikovito je objasnio cjelokupan proces: "Neka vaš logo zapleše. Ubacite oznaku svog brenda, a mi ćemo je obložiti ogledalskim pločicama, obasjati disko-svjetlima i vratiti vam unikatnu ikonu." Oduševljeni korisnici preplavili su društvenu mrežu X (nekadašnji Twitter) svojim kreacijama, a jedan od njih je podijelio izgled ekrana na svom telefonu uz komentar kako je era diskomorfizma zvanično stigla.
Aplikacija radi po jednostavnom principu na računarima i pametnim telefonima, gdje je dovoljno prevući fotografiju željenog brenda i pokrenuti proces transformacije. Unutar nekoliko sekundi, standardni vizuelni identitet pretvara se u svjetlucavu ikonu. Korisnici su na mreži X ponosno pokazali kako su transformisali popularne platforme kao što su Slack, Notion, pa čak i samu aplikaciju X, tvrdeći da ovaj stil donosi zabavu na ekrane i potpuno potiskuje ranije dizajnerske trendove.
Logo Spotifyja nije se svidio mnogim korisnicima – uključujući i jednog koji ga je nazvao 'najvećim nazadovanjem u historiji'.
Kritike korisnika i povratak na staro
Uprkos velikoj popularnosti novog stila, Spotify, koji je i pokrenuo cijelu priču, potvrdio je da je svjetlucava ikona samo privremenog karaktera. Odmah nakon objavljivanja prošle sedmice, brojni korisnici su se žalili da zbog teksture ogledala ikona izgleda zamrljano ili kao da se aplikacija konstantno učitava na telefonu.
Stručnjaci za dizajn takođe su uputili oštre kritike na račun čitljivosti brenda, ističući da je nova nijansa zelene boje previše tamna u odnosu na crnu pozadinu, te da tekstura disko-kugle izgleda pikselizovano i neprepoznatljivo na manjim ekranima mobilnih uređaja. Mnogi su priznali da danima uopšte nisu shvatali da je riječ o disko-kugli, već im se činilo da uređaj ima tehničku grešku prilikom instaliranja ažuriranja, piše britanski list Daily Mail.
Aplikacija Discomorphism, koja je djelo Lovablea, koristi umjetnu inteligenciju kako bi svakom logotipu dala tretman disko kugle.
Nakon velikog pritiska javnosti i negativnih recenzija, rukovodstvo kompanije Spotify je potvrdilo da će se aplikacija uskoro vratiti svom prepoznatljivom, bazičnom dizajnu s limeta-zelenom bojom. Služba za korisnike je u zvaničnom odgovoru na mreži X duhovito poručila da svjetlucavi sjaj očito nije za svakoga, te da se privremeni izgled završava već naredne sedmice kada se u funkciju vraća stari, standardni omot ikone.
