SARAJEVO OKUPILO REGIONALNE STRUČNJAKE: Tehnologijom trebamo osloboditi ljude, a ne osloboditi se ljudi

Vještačka inteligencija donosi velike promjene u komunikacijskoj industriji i poslovanju, ali tehnologiju treba koristiti kako bi se ljudima olakšao rad, a ne kako bi ih zamijenila. Ovo je poručeno na otvaranju pete konferencije „Snaga komunikacije – Shift Happens 2026“, koja se održava u sarajevskoj Vijećnici.

Dvodnevna konferencija, u organizaciji Woman.Comm Cluba, okupila je stručnjake iz oblasti komunikacija, marketinga, medija, biznisa, tehnologije, sporta i kulture iz BiH i regiona. 

U fokusu ovogodišnjeg programa su uticaj vještačke inteligencije na stvaranje i konzumiranje sadržaja, povjerenje u informacije, govor mržnje u javnom prostoru te položaj i liderstvo žena.

„Jedino su promjene konstantne“

Organizatorica konferencije i direktorica agencije Prefix Irena Miličević Vukoja kazala je da je cilj okupljanja pokrenuti razgovor o promjenama i o tome koliko su ih ljudi spremni prihvatiti.

„Promjene se dešavaju svakodnevno i jedino su one konstantne u našim životima. Ono što želimo osvijestiti kroz ovu konferenciju jeste koliko učestvujemo u tim promjenama i koliko ih prihvatamo“, kazala je Miličević Vukoja.

Prema njenim riječima, tehnološki napredak odvija se brže nego što ga druge industrije uspijevaju pratiti, što kod ljudi stvara osjećaj zbunjenosti i otuđenosti, posebno nakon pandemije koronavirusa.

Prvi dan konferencije posvećen je ženama i njihovoj ulozi u društvu i poslovanju, dok je drugi dan usmjeren na budućnost komunikacija, nove tehnologije i društvenu odgovornost.

„Moramo prihvatiti promjene i prilagoditi ih sebi, ali istovremeno biti svjesni da vještačka inteligencija i sve ono što dolazi s tehnološkim razvojem ne može zamijeniti nas ljude“, poručila je Miličević Vukoja.

„Važno je da sami odlučimo u kojoj mjeri želimo prihvatiti te promjene i šta njima želimo postići“, dodala je.

„Osloboditi ljude, a ne osloboditi se ljudi“

Poslovna mentorica i poduzetnica Dragana Đermanović istakla je da ubrzani tehnološki razvoj mijenja i očekivanja od lidera.

„Kada govorimo o poslovnim trendovima, vidimo da raste potreba za takozvanim mekim vještinama liderstva, poput razumijevanja ljudi, vođenja timova i kreiranja njihovog karijernog puta. To su osobine koje žene često imaju i koje danas sve više dobijaju na značaju“, kazala je Đermanović.

Naglasila je da se ti trendovi razvijaju uporedo sa sve većom automatizacijom, zbog čega je važno pronaći ravnotežu između tehnologije i ljudskog rada.

„Smatram da tehnologijom trebamo osloboditi ljude, a ne osloboditi se ljudi“, poručila je Đermanović.

Dodala je da ovakve konferencije pružaju priliku za razmjenu iskustava i primjenu novih tehnologija u poslovanju, uz očuvanje ljudskih vrijednosti.

„Možda veća promjena od interneta“

Direktorica PR i event agencije Prime Time Komunikacije Nevena Rendeli Vejzović ocijenila je da je vještačka inteligencija jedna od najvećih promjena s kojima se komunikacijska industrija dosad suočila.

„Vještačka inteligencija je ključna promjena koju sada živimo, možda čak i veća od pojave interneta. Teško je procijeniti kako će se žene, ali i svi ostali, snaći u tim promjenama“, kazala je Rendeli Vejzović.

Upozorila je da nove tehnologije donose i brojne izazove.

„Ono što je sigurno jeste da nam prijete opasnosti s različitih strana i da u komunikacijskoj industriji moramo raditi na protokolima i modelima kako se nositi s promjenama koje nam donose budućnost, ali i sadašnjost“, istakla je.

Žene vode više od 70 posto agencija

Suvlasnica marketinške agencije Smart Vision iz Beograda Bojana Stanković naglasila je da žene imaju značajnu ulogu u komunikacijskoj industriji, posebno na rukovodećim pozicijama. Prema njenim riječima, žene čine više od 70 posto rukovodilaca komunikacijskih agencija.

„Žene u ovoj industriji dominiraju i u tom kontekstu ne možemo se žaliti. Možemo samo nastaviti slati poruku i motivisati druge industrije u kojima žene još nisu dovoljno zastupljene“, kazala je Stanković.

Govoreći o vještačkoj inteligenciji, istakla je da su tehnološke promjene podjednak izazov za žene i muškarce te da je stalno usavršavanje neophodno.

„Ne znamo šta će nam sve vještačka inteligencija donijeti u godinama koje dolaze jer se promjene dešavaju veoma brzo. Važno je da je prihvatimo kao dobar alat, da je sami istražujemo, da je se ne plašimo i da uz nju rastemo i napredujemo“, poručila je Stanković.

Konferencija „Snaga komunikacije – Shift Happens 2026“ nastavlja se sutra u Vijećnici, s fokusom na budućnost komunikacijske industrije, tehnološke promjene i društvenu odgovornost.