Prehrambeni giganti najavljuju nova poskupljenja: Kupci blizu granice koliko mogu platiti

Najveće svjetske kompanije za proizvodnju hrane, pića i robe široke potrošnje, među kojima su Coca-Cola, Procter & Gamble, Nestlé i Reckitt, upozoravaju da bi tokom 2027. godine mogle dodatno povećavati cijene kako bi nadoknadile rastuće troškove poslovanja. Istovremeno, potrošači sve teže prihvataju nova poskupljenja svakodnevnih proizvoda.

Rast troškova energije, sirovina i transporta, izazvan američkim ratom protiv Irana, stavio je proizvođače pred težak izbor: kako zaštititi profitne marže, a istovremeno zadržati kupce.

Nova poskupljenja mogla bi dodatno pojačati zabrinutost da će se inflacija zadržati i tokom naredne godine. Visoki računi za gorivo i hranu važan su faktor i uoči američkih izbora naredne sedmice.

Potrošači sve češće izbjegavaju skupe brendove

Nagli rast troškova povezanih s ratom najnoviji je izazov za proizvođače robe široke potrošnje, hrane i pića. Ove kompanije još se od pandemije suočavaju sa slabijom prodajom jer kupci sve češće izbjegavaju skupe brendirane prehrambene proizvode.

Prošle godine morale su se nositi i s carinama na uvoznu robu koje je uveo američki predsjednik Donald Trump.

„Povećanje cijena posljednja je poluga koja je ovim kompanijama preostala, a koriste je prema potrošačima koji su već dostigli granicu svoje spremnosti da plaćaju više“, rekao je David Wagner, direktor sektora za dionice i upravitelj portfelja u Aptus Capital Advisorsu, koji ulaže u PepsiCo.

Izvršni direktor Coca-Cole Henrique Braun izjavio je da bi pritisak na potrošače mogao trajati i tokom 2027. godine.

„Bilježimo pojačane troškovne pritiske, prije svega zbog većih logističkih i transportnih troškova“, rekao je Braun nakon što je kompanija povećala prognozu godišnje dobiti.

Koliko još cijene mogu rasti?

Ključno pitanje za kompanije jeste koliko mogu povećavati cijene prije nego što počnu gubiti kupce.

Predsjednik uprave Lindt & Sprünglija izjavio je da se švicarski proizvođač čokolade suočava s poteškoćama jer je pogrešno procijenio reakciju kupaca na rast cijena. Njegova izjava uslijedila je nekoliko dana nakon što je kompanija smijenila izvršnog direktora zbog zabrinutosti za poslovne rezultate.

Istovremeno, kompanije imaju sve manje prostora da same apsorbiraju rast troškova.

„Potrošači u Evropi i Sjevernoj Americi pod posebnim su pritiskom“, kazao je izvršni direktor Reckitta Kris Licht.

Dodao je da kompanije moraju odlučiti koliki dio povećanih troškova prenijeti na kupce kroz više cijene, a koliki nadoknaditi agresivnijim promotivnim kampanjama.

„Vjerovatno ćemo morati dodatno povećavati cijene pri ovom nivou troškova sirovina i proizvodnih inputa“, rekao je Licht nakon što je proizvođač Durexa snizio prognozu godišnjih prihoda. To je dovelo do pada vrijednosti dionica kompanije za oko pet posto.

Troškovi pritišću dobit proizvođača

Sličan stav izrazio je i finansijski direktor Procter & Gamblea Andre Schulten. Proizvođač deterdženta Tide prošle sedmice povećao je procjenu negativnog utjecaja rasta cijena sirovina, energije i transporta na dobit s milijardu na 1,4 milijarde dolara.

„Pri ovakvom nivou pritiska cijena sirovina, cijela industrija uglavnom povećava cijene jer ne postoji drugi način da se nadoknade toliki troškovi“, rekao je Schulten.

Brian Mulberry iz Zacks Investment Managementa istakao je da su povećani troškovi znatno narušili profitne marže Procter & Gamblea, uprkos stabilnim cijenama i prodaji u posljednjem kvartalu.

„Potrošači i dalje troše ako vide vrijednost proizvoda, ali vjerovatno smo blizu gornje granice onoga što su spremni platiti za grickalice“, kazao je Mulberry.

PepsiCo je ove godine naizmjenično povećavao i snižavao cijene u pokušaju da podstakne usporenu prodaju. Ipak, kompanija je u posljednjem kvartalu zabilježila pad profitnih marži.

Nestlé upozorava na rizik pada prodaje

Povećanje cijena nosi i rizik gubitka kupaca. Finansijska direktorica Nestléa Anna Manz prošle sedmice izjavila je da obim prodaje može kratkoročno pasti nakon poskupljenja, dok se potrošači prilagođavaju novim cijenama.

„Gledajući unaprijed, ponovo bilježimo određeni uzlazni pritisak na troškove inputa. Povećavat ćemo cijene samo u mjeri koja neće ugroziti srednjoročnu zastupljenost naših proizvoda među potrošačima“, kazala je Manz.

Njena izjava uslijedila je nakon što je Nestlé prvi put od 2024. godine zabilježio brži rast prodajnih količina od rasta cijena.