Odmor još nije počeo, a troškovi se gomilaju: Šta je "holiday pink tax"?

Nova odjeća, kozmetika, manikir, frizura i razni tretmani nekim ženama povećaju račun za nekoliko stotina evra i prije nego što krenu na put, piše Tyla.

Anketa sprovedena među ženama pokazala je da mnoge osjećaju pritisak da na odmoru izgledaju što bolje, posebno zbog fotografija koje objavljuju na društvenim mrežama. Iako ih niko ne tjera na novu garderobu, manikir ili druge tretmane, neke ispitanice rekle su da imaju osjećaj da se od njih očekuje da na ljetovanje stignu potpuno sređene.

Neke su priznale da prije putovanja kupuju potpuno novu garderobu jer ne žele da na fotografijama više puta budu u istoj odjevnoj kombinaciji. Druge su navele da im manikir, pedikir, frizura i ostali tretmani pomažu da se osjećaju bolje, ali istovremeno predstavljaju veliki udarac na budžet.

Dio ispitanica rekao je i da bi se bez tih priprema osjećale kao da ne ispunjavaju očekivanja vezana za izgled. Društvene mreže dodatno pojačavaju taj pritisak jer se fotografije sa odmora često objavljuju na Instagramu i drugim platformama.

Najveći trošak među ispitanicama bila je nova odjeća. Šest od deset žena reklo je da prije odmora na nove kombinacije potroši najmanje oko 110 evra, dok svaka peta izdvaja više od 350 evra.

Veliki trošak predstavlja i kozmetika. Sve ispitanice rekle su da kupuju proizvode posebno za godišnji odmor. Njih 70 odsto troši više od 20 evra, dok svaka peta izdvaja i do 200 evra na kreme sa zaštitnim faktorom, putna pakovanja i šminku prilagođenu visokim temperaturama.

Za mnoge su dio priprema i odlasci u kozmetičke salone. Sedam od deset žena troši između 20 i 60 evra na manikir, a jednak udio isti iznos izdvaja za pedikir. Iako je riječ o manjoj anketi, rezultati pokazuju koliko pripreme za ljetovanje neke žene mogu da koštaju. Kada se svi izdaci saberu, račun lako može da dostigne nekoliko stotina evra.

Kerolajn Kukson (Caroline Cookson), finansijska stručnjakinja i osnivačica kompanije Cookson Partners Ltd, objasnila je da se izraz "holiday pink tax“ odnosi na pojavu pri kojoj proizvodi i usluge namijenjeni ženama koštaju više od uporedivih proizvoda i usluga za muškarce.

"To obuhvata sve, od brijača i odjeće do šišanja, parfema i hemijskog čišćenja. Razlika je često vidljiva već u dizajnu i pakovanju - proizvod namijenjen ženama može biti roze i skuplji od uporedive verzije za muškarce“, rekla je.

"Ponekad su razlog veći troškovi proizvodnje, ali to definitivno nije uvijek slučaj“, rekla je Kukson. 

Objasnila je da se cijene često određuju i prema tome koliko su kupci spremni da plate, a ne samo prema troškovima proizvodnje. Smatra da brendovi znaju da žene u prosjeku više troše na proizvode i usluge povezane sa izgledom i da to mogu uzeti u obzir pri određivanju cijena.

"Brendovi koriste dizajn pakovanja i marketing kako bi opravdali više cijene, ali veliki dio toga svodi se na činjenicu da se od žena društveno očekuje da više ulažu u svoj izgled“, tvrdi Kukson.

Ona kaže da je svijest o "holiday pink taxu“ danas znatno veća nego prije desetak godina i da su se kod nekih proizvoda razlike u cijeni smanjile, prenosi Index.hr.