Kako sporazum između Netflixa i Warner Bros. mijenja lice Hollywooda
Netflix Inc. pristao je kupiti streaming i studijske resurse kompanije Warner Bros. Discovery Inc. u poslu vrijednom 72 milijarde dolara, koji će vjerovatno obilježiti zabavnu industriju u narednim decenijama.
Netflix, dominantna globalna streaming platforma, narastao je na više od 300 miliona pretplatnika, a ovo bi bila njegova prva značajna akvizicija. Ako posao bude odobren, Netflix bi progutao jedan od najvećih i najuglednijih holivudskih filmskih studija.
Jedna od ključnih tema je budućnost bioskopa, s obzirom na to da oni nisu glavni kanal distribucije za Netflix. Druga važna pitanja odnose se na sudbinu izvršnog direktora Warnera, Davida Zaslava, te streaming servisa HBO Max.
Šta stoji iza ovog posla
Streaming je promijenio način na koji se distribuiraju filmovi i TV emisije, a tradicionalne medijske kompanije poput Warner Bros.-a suočavaju se s poteškoćama u razvoju vlastitih online platformi, dok gledaoci i oglašivači sve više napuštaju kablovsku televiziju i rjeđe idu u bioskope.
Zaslav je orkestrirao spajanje Discovery Inc.-a i Warnera 2022. godine, ali je vrijednost dionica opadala sve dok Paramount Skydance Corp. nije dao neformalnu ponudu za preuzimanje kompanije.
Šta će se desiti s bioskopima
Ranije je Netflix puštao samo nekoliko filmova u bioskope na ograničena prikazivanja, obično kako bi se kvalifikovali za industrijske nagrade poput Oscara. Za Netflix, publika kod kuće ostaje primarni fokus.
Cinema United, udruženje vlasnika bioskopa, nazvalo je ovaj Netflixov posao "bez presedana prijetnjom globalnoj kino-industriji."
Netflix obećava da će zadržati postojeće operacije Warner Bros.-a i "nadograditi njegove snage, uključujući i bioskopska prikazivanja filmova." Na konferencijskom pozivu s investitorima 5. decembra, Netflixov suosnivač i izvršni direktor Ted Sarandos rekao je da će kompanija ove godine u bioskopima prikazati oko 30 filmova. Njegova glav na zamjerka standardnoj industrijskoj strategiji distribucije odnosi se na vrijeme koje je potrebno da film sa bioskopskog platna pređe na streaming.
Ted Sarandos/Bloomberg
"Ne bih gledao na ovo kao na promjenu pristupa za Netflixove ili Warnerove filmove", rekao je. Dodao je da će se način objavljivanja filmova "razvijati tako da bude mnogo prilagođeniji potrošačima i omogući publici da brže dođe do sadržaja."
Ko je još davao ponude za Warner Bros.?
Paramount je započeo proces nadmetanja s tri neformalne ponude ove jeseni. U pismu upućenom Warner Bros.-u 3. decembra, advokati Paramounta naveli su da je aukcijski proces bio naklonjen Netflixu i da bi upravni odbor Warner Bros.-a mogao zanemariti svoje obaveze prema dioničarima. Formulacija pisma sugerisala je moguće pravne korake. Kao odgovor, Warner Bros. je naveo da "svoje fiducijarne obaveze izvršava s najvećom pažnjom."
Warner Bros. Studios in Burbank, California/Bloomberg
Jedna opcija koju Paramount još uvijek može upotrijebiti jeste neprijateljska ponuda, kojom bi svoju gotovinsku ponudu od 30 dolara po dionici direktno uputio dioničarima. Međutim, to bi moglo izazvati dugotrajnu borbu s Warner Bros.-om. Prema uslovima njihovog sporazuma, ako Warner Bros. prihvati ponudu koja nije Netflixova, morao bi Netflixu platiti 2,8 milijardi dolara. Ta visoka naknada za raskid bila bi dodatni trošak koji bi Paramount morao uzeti u obzir ako nastavi s preuzimanjem.
Šta će se desiti s HBO Maxom?
Iako to nisu izričito rekli, Netflixovi rukovodioci su nagovijestili da će HBO Max nastaviti funkcionisati kao poseban servis, slično kao što Walt Disney Co. nudi istovremeno Disney+ i Hulu. Takvi servisi se često nude u paketima po sniženim cijenama.
Netflixov suosnivač i izvršni direktor Greg Peters rekao je analitičarima da postoji visok stepen preklapanja između korisnika Netflixa i HBO Maxa, te da ti korisnici generišu značajne prihode. Dodao je da bi Netflix mogao ponuditi različite pakete i nivoe pretplate, te agresivnije prodavati HBO sadržaj širom svijeta.
Greg Peters/Bloomberg
Da li će izvršni direktor Warner Bros.-a Zaslav ostati?
Dugogodišnji medijski direktor nije prisustvovao Netflixovoj objavi o kupovini. Zaslav se javno nije oglašavao osim putem saopštenja i interne poruke zaposlenima. Prema navodima osoba upoznatih sa situacijom, još nije određena nikakva konkretna uloga za njega u kombinovanoj kompaniji.
Warner Bros. nastavlja planove za izdvajanje svojih kablovskih TV mreža, uključujući CNN, TNT i HGTV, u novu kompaniju Discovery Global, kojom će upravljati finansijski direktor Warnera Gunnar Wiedenfels. Izdvajanje se očekuje u trećem kvartalu 2026. godine.
Kakvu će regulatornu kontrolu izazvati Netflixova akvizicija?
U još jednom oštrom pismu Warner Bros.-u 1. decembra, pravnici Paramounta tvrde da bi njihov predloženi spoj bio odobren, dok Netflixov "nikada neće biti zaključen." Transakcija bi spojila dvije najveće svjetske streaming platforme i dva najveća proizvođača filmova i TV sadržaja. Holivudske zvijezde, sindikati, kao i političari i demokratskog i republikanskog bloka već su se izjasnili protiv sporazuma.
Najmanje, očekuje se da će transakcija proći godinu ili više regulatornog nadzora u više jurisdikcija, uključujući Ministarstvo pravde SAD-a i Evropsku uniju, prije nego što može biti odobrena. Netflix, čiji se rukovodioci i lobisti već intenzivno angažuju u Washingtonu, pristao je platiti 5,8 milijardi dolara naknade ako dogovor ne bude odobren.
"Naš je plan da vrlo blisko surađujemo sa svim relevantnim vladama i regulatorima, i uvjereni smo da ćemo dobiti sve potrebne dozvole", rekao je Sarandos 5. decembra.
Kako će ovo uticati na radna mjesta?
Netflix cilja na 2 do 3 milijarde dolara u uštedama i sinergijama u prvim godinama nakon transakcije. Većina će doći od smanjenja općih i administrativnih troškova, posebno u podršci i funkcijama koje se preklapaju između kompanija, rekao je Peters.