U promotivnom spotu za nadolazeće Svjetsko prvenstvo, norveški napadač se, između ostalog, može vidjeti u foto-kabini s navijačem koji nosi vikinšku kacigu, a u videu se nakratko pojavljuje i njegov otac Alf-Inge.
Glavni razlog za osude leži u činjenici da u Norveškoj još od 1975. godine važi stroga zabrana reklamiranja alkohola, što se odnosi i na tradicionalne medije i na društvene mreže. Upravo zbog toga su organizacije za prevenciju zavisnosti odmah podigle uzbunu.
Hanna Cecille Widnes iz organizacije za prevenciju od alkohola i droga Actis oštro je reagovala. Kako prenosi "De Telegraaf", ona je izjavila:
"Željela bih da Norveški nogometni savez stane u kraj ovome. Tragično je što on ne shvata kakav to negativan utjecaj ima na djecu i mlade ljude. Angažman ovog, kako ga je nazvala, 'velikog heroja', opisala je kao zaista problematičan.
Mnogima u Norveškoj ovaj unosni sponzorski dogovor djeluje kontradiktorno. Haaland inače u javnosti ostavlja utisak izuzetno disciplinovanog profesionalca kojem su fitness, zdravlje i pravilna ishrana uvijek u prvom planu.
Ipak, uprkos kritikama javnosti, Norveški nogometni savez (NFF) stao je u odbranu svog najboljeg igrača. Direktor marketinga Runar Pahr Andresen objasnio je situaciju:
"Haaland je sklopio lični dogovor s jednim od najvećih sponzora FIFA Svjetskog prvenstva i on, naravno, ima pravo na to. Savez je unaprijed bio informisan o ovom potezu i u potpunosti prihvata njegovu odluku", kazao je.
