Kako se navodi, Emina je godinama kupovala luksuzne komade garderobe, tašne i cipele poznatih modnih kuća. Vremenom su se njeni životni prioriteti promijenili, pa je nakon razvoda od Mustafe Sandala odlučila da manje ulaže u garderobu, a više u muziku, poslovne projekte i nekretnine.
Pošto je tokom godina sakupila veliki broj gotovo novih stvari, od kojih mnoge nije ni nosila, željela je da ih proda putem interneta i sav prihod proslijedi ljudima kojima je pomoć najpotrebnija. Ranije je dio garderobe poklanjala prijateljima i rodbini, ali je ovog puta odlučila da spoji korisno i humano.
Na preporuku ljudi kojima je vjerovala, stupila je u kontakt sa djevojkom iz Crne Gore koja se bavila prodajom luksuzne polovne garderobe. U Istanbul je došla preko Eminine stilistkinje, zbog čega niko nije posumnjao u njene namjere. Predstavila je način rada, pokazala profile na društvenim mrežama i ostavila utisak osobe od povjerenja.
