Iako je brend na samom početku privukao veliku pažnju javnosti i imao dobar start, biznis je na kraju doživio krah. Emina je otvoreno govorila o detaljima koji su doveli do gašenja njene firme.
"Moja maskara se proizvodila u istoj tvornici gdje se proizvodio i Saint Laurent. Znači, ja nisam željela da žene koje kupuju YaEmina Beauty stavljaju bilo što na svoje trepavice, bilo kakav puder. Nisam željela da se sutra, kada izađe moja šminka, žene na bilo koji način pojave sa alergijama i problemima. Mi smo imali nevjerojatan marketing i sve je prošlo kroz sve moguće testove, ali, nažalost, firma nije mogla izdržati pet godina pandemije, kao i sve ostale manje firme", izjavila je pjevačica u emisiji Tel cast.