Oglašivači i dalje plaćaju svaki važeći klik, a ne samo ostvarenu konverziju, dok ciljanu cijenu po akviziciji mogu koristiti kao signal pri licitiranju.
Ovakav model mogao bi ChatGPT učiniti direktnijim konkurentom pretraživačima, društvenim mrežama i platformama za retail media, jer korisnici tokom razgovora često otkrivaju budžet, željene karakteristike proizvoda i namjeru kupovine, pružajući kontekst koji može biti bogatiji od obične ključne riječi u pretrazi.
Za trgovce to predstavlja potencijalni izazov jer bi kupci mogli koristiti ChatGPT za istraživanje i poređenje proizvoda, a zatim na njihove internet prodavnice stići sa već formiranom odlukom, čime bi se mogao smanjiti prostor za prikazivanje oglasa tokom klasičnog pregledanja ponude.
Retail media mreže ipak zadržavaju značajnu prednost zahvaljujući direktnim podacima o tome šta su kupci zaista kupili, uključujući istoriju transakcija, programe lojalnosti, zalihe i prodaju u fizičkim prodavnicama, dok ChatGPT prvenstveno može uticati na to šta će korisnik uzeti u razmatranje prije konačne kupovine, navodi "InternetRetailing".
